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品牌定位维度：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。  按品牌定位方法：“河洛品牌烙印法”品牌一词源于古挪威文，意为烙印。 品牌定位最深层面是能在消费者心智中代表什么，即强势品牌烙印；  第一种是基于目标消费群的定位，第二种是基于文化内涵的品牌定位，第三种是基于非常规心理的定位，最后一种是基于类别特征定位。 宝马与品牌定位完美结合宝马汽车是与品牌定位完美组合的成功典范，这也是造就宝马成功的原因之一，本文就对宝马在其品牌指导下开展的营销策略进行了详细的分析?  宝马的品牌核心价值是“驾驶的乐趣和潇洒的生活方式”，因此，宝马总是不遗余力地提升汽车的操控性能，使驾驶汽车成为一种乐趣、一种享受。 一、满足不同消费人群的产品差异化策略宝马的产品研发与技术创新都清晰地指向如何提升汽车的驾驶乐趣！ 宝马的外观也栩栩如生地体现出品牌的核心价值，体现出潇洒、轻松的感觉，与很多豪华车都十分庄重的特点形成鲜明的反差; 在整体的品牌核心价值的统帅下，宝马的每一个系列的车型都会有个性化的差异，以适应于不同的消费人群;  宝马进军亚洲市场是的几种不同车型是用来满足不同的消费人群的。 1、宝马三系列定位是年轻，运动； 三系列原为中高级小型车，新三系列有三种车体变化：四门房车、双座跑车、敞棚车和三门小型车，共有七种引擎!  车内空间宽敞舒适。 宝马三系列敞篷车和运动型多功能车X5是宝马家族的新宠，以浪漫和实用将力量、典雅和乐趣集于一身！ 2、宝马五系列定位商务，运动; 备有强力引擎的中型房车五系列是宝马的新发明。 五系列除了在外形上比三系列大，它们的灵敏度是相似的； 拥有两种车体设计的五系列配有从1800马力到4000马力的引擎，四个、六个或八个汽缸； 五系列提供多样化的车型，足以满足人们对各类大小汽车的所有需求； 3、宝马七系列定位豪华商务。 七系列无论从外观或内部看都属于宝马大型车等级。 七系列房车的特点包括了优艮品质、舒适与创新设计，已成为宝马汽车的象征；  七系列除了有基本车体以外，还有加长车型可供选择。 七系代表着杰出的工程设计、前沿的科技创新、无法比拟的震撼力、纯正的驾驶乐趣，是宝马品牌价值的最好诠释;  宝马新七系手动模式下，取代自动排档杆的是位于方向盘右上角，一个精巧的“变速柄”。 换档时，双手可不离方向盘，使驾驶更简便，更有乐趣！ 宝马新七系采用全新造型设计理念：均衡的动感、古典式的优雅、跑车的轮廓和完美的线条组合，尽显豪华气派而不失流畅和动感。 4、宝马八系列定位超级豪华跑车。 八系列延续了宝马优质跑车的传统，造型独特、优雅？ 停产后，但又有“宝马CS概念车-BMW8系复活”二、宝马高调定价策略宝马的目标在追求成功的高价政策，以高于其他大众车的价格出现； 宝马公司认为宝马制订高价策略是因为：高价也就意味着宝马汽车的高品质，高价也意味着宝马品牌的地位和声望，高价表示了宝马品牌与竞争品牌相比具有的专用性和独特性，高价更显示出车主的社会成就。 总之，宝马的高价策略是以公司拥有的优于其他厂商品牌的优质产品和完善的服务特性，以及宝马品牌象征的价值为基础的。  宝马汽车的价格比同类汽车一般要高出10%一20%。 三、宝马亚洲直销渠道策略宝马公司早在1985年在新加坡成立了亚太地区分公司，总管新加坡、香港、台湾、韩国等分支机构的销售事务； 在销售方式上，宝马公司采取直销的方式。  宝马是独特、个性化且技术领先的品牌，宝马锁定的顾客并非是大众化汽车市场，因此，必须采用细致的、个性化的手段，用直接、有效的方式把信息传递给顾客。 直销是最能符合这种需要的销售方式; 宝马公司在亚洲共有3000多名直销人员，由他们直接创造宝马的销售奇迹！  宝马在亚洲直销的两个主要目标是：一是要有能力面对不确定的目标市场，二是要能把信息成功地传递给目标顾客。  这些目标单靠传统的广告方式难以奏效。  直销要实现的其他目标还有：加强宝马与顾客的沟通，使宝马成为和顾客距离最近的一个成功企业。 利用与顾客的交谈，和顾客建立长期稳定的关系; 公司的财务状况、销售状况、售后服务、零件配备情况都要与顾客及其他企业外部相通者沟通。  利用已有的宝马顾客的口碑，传递宝马的信息，树立宝马的品牌形象。  利用现有的顾客信息资料，建立起公司内部营销信息系统。 宝马还把销售努力重点放在提供良好服务和保证零配件供应上! 对新开辟的营销区域，在没开展销售活动之前，便先设立服务机构，以建立起一支可靠的销售支持渠道? 四、宝马放长线钩大鱼的促销策略宝马公司的促销策略并不急功近利地以销售量的提高为目的，而是考虑到促销活动一定要达到如下目标：成功地把宝马的品牌定位融人潜在顾客中。  加强顾客与宝马之间的感情连接。  在宝马具有的整体形象的基础上，完善宝马产品与服务的组合。  向顾客提供详尽的产品信息。 最终，通过各种促销方式使宝马能够有和顾客直接接触的机会，相互沟通信息，树立起良好的品牌形象!  宝马公司考虑到当今的消费者面对着无数的广告和商业信息，为了有效地使信息传递给目标顾客，宝马采用了多种促销方式，包括：广告、直销、公共关系活动。 “快乐驿站”家具系列的市场定位锁定一、二、三级城市！ 其中“快乐驿站”系列面向10—20岁的青少年，广泛消费群还包括20—30岁的都市新贵； “快乐驿站(韩式)”系列则是专为8-25岁单身贵族、青少年量身定做的家居天地。 ⑴产品定位和品牌定位之间的关系，简单来说，可以概括为是一种存在时间先后的进入，但又相互依存相互包含的关系。  开始是由产品创品牌，而之后，则由品牌推产品。 ⑵品牌定位较之产品定位，不具有市场生命周期的特征? 它比产品更重要，这里强调的是用品牌推产品。 K2地产持续不断的提供出色的产品与服务，来创造推广一种源自内心满足的新生活方式，这就是K2地产追求与存在的价值！  品牌的定位当然是针对市场的，也就是针对消费者的。 消费者千变万化，不同消费层次，不同消费习惯和偏好，在不同时间不同年龄都具有天渊之别； 如何发现消费者的需求，并且根据时代的进步和产品发展的趋势，引导目标消费者产生新的需求，形成品牌定位； 这是涂料企业进行品牌定位的基本功？ 品牌定位的目的就是要抓住消费者的心; 作为涂料企业，不是取一个产品名称，或者注册成为商标，就是品牌！  如何在产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在消费者心目中形成“唯一”的个性特征，这就是品牌的定位。 在涂料行业，如秀珀定位地坪漆，长润发定位家具漆，汇龙涂料定位为木门漆，米奇漆定位为儿童漆，都取得了不俗的业绩！ 以透明质酸保湿补水专家精准定位，聚焦细分领域，突出玻尿酸核心优势，满足消费者的功效需求推广我们的产品。 每个公司成立之初都有一个品牌定位，一千零一艺的品牌定位是：立足于“智慧山河”建设的战略定位，聚焦于建筑装饰行业，是全球首家打通BIM全产业链互联网平台;  帮宝适品牌的口碑是很好的而且这个品牌的质量都是有经过严格检验的。 质量方面完全都不用担心的;
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