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首先要发现潜在竞争优势领域。主要是通过充分调研分析，弄清楚3个问题：一是竞争对手品牌定位是什么，二是目标客户的具体需求以及满足程度如何，三是针对竞争者的市场定位和潜在顾客尚未满足的需要自己还能做什么。回答了这些问题，就不难从中筛选自己的品牌定位方向。第二步是锁定品牌定位。这种能力既可以是现有的，也可以是潜在的，核心是在某一类产品中选定具有目标客户需要而竞争对手尚未提供的重要特征的产品及服务。一般有两种基本类型：一是价格竞争优势，就是在同样的条件下比竞争者定出更低的价格。二是偏好竞争优势，即能提供特色来满足目标顾客群体的特定偏好。第三步是确定市场定位战略并组织实施。主要通过一系列宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客，并在顾客心目中留下深刻印象，使品牌所传递的正是目标客户所需要的，在顾客心中建立与该定位相一致的形象。当然，面对千变万化的市场，任何一个品牌在竞争对手推出的新产品侵占本品牌市场份额和消费者的需求或偏好发生了变化导致销量骤减时都必须及时调整或优化自己的品牌定位。：品牌定位包括对将推出品牌或已推出的品牌进行一个基本定位，这个产品针对哪些消费群体，如何深入消费者的内心，从消费者的潜在需求出发进行深度定位；可以委托咨询策划公司和市场研究公司进行；市场研究公司可以提供可靠专业的数据品牌定位1、独特卖点定位2、档次定位3、使用者定位。帝哲专注于品牌营销系统的集成服务商，致力于企业战略、品牌、营销实践咨询的专业策划机构，在战略、品牌、营销咨询行业历经多年探索与实践，成功服务过上百家企业，多年积淀逐渐形成具有特色的咨询策划服务网络。你看你要针对什么样的人群，然后在找什么渠道，平面广告、户外广告、网络广告,媒体广告等等。在找一家广告公司，谈价，完事都是他们来一般来说，品牌企划可分为以下五个步骤：(1)准备阶段。准备阶段包括两个方面。一是成立企划小组，企划小组的人员应包括企业主要负责人、产品开发主管人员、有关工程技术人员和专门的企划人员。二是聘请有关的专业人士，让他们参与重要性品牌企划的具体工作。(2)创作阶段。在这一阶段，先由产品设计人员来介绍产品的性能、特征、使用对象、使用时机等情况，所有的品牌企划人员以此为基础进行构思，并提出若干个候选品牌供评选。(3)内部评定阶段。首先，要确定评选标准。这一阶段的主要工作就是对各个候选品牌进行评价和筛选，而评选时由于各位企划人员所站角度不同，因此应该首先确定一个评选标准。标准主要有:适应性、独特性、协调性、规范性、联想性、延伸性等。其次，要进行实际的内部筛选。具体来说，要对提交上来的各种各样的品牌名称和标志进行反复筛选，并以评选标准一一衡量，然后去粗取精，最终优选出有限的几个名称与标志。(4)外部测试阶段。在这一阶段，由消费者对优选出来的品牌名称和标志进行评价。评价一般可以采用两种方法:一是直接法，二是间接法。(5)品牌确定阶段。根据内部评选和外部测试的结果，在综合分析、考察的基础上，做出最后选择，确定产品品牌名称和标志。基础多因素模型的建立主要包括以下三个步骤:第一步,依据要估价公司所属行业类型,选择影响公司股票价格的基础因素,包括宏观经济、行业发展和公司经营等方面的基础因素,如GDP增长率、行业增长率、公司主要产品的供求关系及其价格变动等；第二步,通过对选出的基础因素进行经验分析,根据它们对公司股价影响的重要性,确定进入估价模型的基础因素及其个数；第三步,用适当的样本估计并建立基础多因素估价模型。市场定位战略是指差异化竞争战略。主要可以从下列几方面区别差异，找出市场定位。1、地域市场战略2、消费群细分战略3、产品差异化战略4、技术壁垒战略5、创新营销模式战略课程开发的四个步骤是：1、确定课程目标，培训是要来解决问题的。任何一堂课程都需要占用培训师、管理者和员工大量的时间。2、写课纲。读书的时候老师都会要求我们写作文提纲，那时候迫于时间的压力或者由于懒惰，很少有人愿意写课纲，但是当准备课程的时候发现，必须要写课纲。3、搜集内容。搜集内容部分是最花费时间和精力的，一个精品课程甚至需要花费几年的时间去搜集和整理内容。内容是课程的灵魂，能够实现课程目标取决于内容的实用性、适用性和针对性。内容的搜集包括理论和实践两部分。理论对于培训师的关系相当于剑与侠客的关系，所谓的手中无剑心中有剑。课堂上不需要讲太多的理论知识，但是不讲不代表没有，一个优秀的培训师能够做到将深厚的理论知识用通俗易懂的形式来讲，并且将理论能够融入到实践中。其次要搜集的是录音和视频、案例等能够证明论点的形式内容。论点是知识，而录音和视频、案例等都是佐证，是能够更加好的说明论点的。所选取的案例、录音和视频等必须要有贴近性，恰当性。越接近工作实际的案例越能够取得良好的效果，方便员工理解。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础，是品牌经营成功的前提。品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用。品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立了一种内在的联系。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标消费者的认同。由于市场定位的最终目标是为了实现产品销售，而品牌是企业传播产品相关信息的基础，品牌还是消费者选购产品的主要依据，因而品牌成为产品与消费者连接的桥梁，品牌定位也就成为市场定位的核心和集中表现。
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